åtta lektioner från Cosmopolitan om publicering till Snapchat Discover

Cosmo har nu tiotals miljoner visningar per månad på kanalen, de flesta av dem från Kvinnor mellan 13-24 år. Inte konstigt då hålls det ofta som ett utmärkt exempel på hur utgivare ska tänka på och närma sig kanalen.

Amy Odell, redaktör för Cosmopolitan.com, berättade FIPP via e-post ”den beroendeframkallande karaktären av Cosmopolitan innehåll och Snapchat plattform gör varumärkena en perfekt passform för varandra.”På Cosmo övervakar Amy webbplatsen, Snapchat Discover, video och sociala medier.

Cosmo var en Snapchat Discover lanseringspartner tillbaka i januari 2015. Det ursprungliga beslutet att lansera var ’en no brainer’, Amy förklarar. ”Snapchat är en bländande produkt med en enorm publik. Våra läsare har varit beroende av det i flera år så att gå var en no brainer. Dessutom, det presenterade en värdefull affärsmöjlighet eftersom våra annonsörer vill vara där tillsammans med oss.”

för de som inte känner till Snapchat Discover finns det ett antal överväganden för andra utgivare från Cosmos erfarenheter hittills, som Amy delar här.

nå ut till mobilpubliken

”Cosmos följare är först i mobilen-de är alltid på sina telefoner, chattar med sina vänner, delar saker de hittar online och tittar på sociala medier. Det är viktigt att vi når vår publik varje plats de gillar att spendera tid, och Snapchat är absolut en av dessa platser.”I själva verket” är det viktigt för Cosmo att ha en stark närvaro på alla större sociala plattformar som tilltalar unga kvinnor.”

anställa brand voice konsekvent

Cosmos Snapchat-kanal består av ”en blandning av artiklar och videor skapade speciellt för Discover och artiklar och videor som har körts på vår hemsida och andra sociala plattformar, alla med original 10-sekunders topsnaps, som jag gillar att tänka på som en ”mini-filmtrailer” för varje innehåll.

”målet är att prata med Snapchat-användaren genom rösten Cosmo har finslipat över sina digitala kanaler. Jag beskriver Cosmo som varje ung kvinnas smartaste, roligaste och mest insiktsfulla vän, och det är vad vi också är på Snapchat.”

var en pålitlig vän

”våra läsare älskar roliga dela snaps de kan dela med sina vänner”, säger Amy. Men ” de är också mycket i skönhet, relationer, och sex råd och service. Till exempel räknar många av våra Snapchat-läsare ut vilken typ av preventivmedel de ska använda för första gången i sina liv och kommer till Cosmo för hjälp med dessa mycket personliga beslut.”

Mät för framgång

det finns många sätt att mäta framgång på Discover. Enligt Amy, de ” övervakar slutförandegraden noggrant för att se till att våra läsare kommer igenom våra utgåvor, som innehåller 16 innehållsbitar varje dag. Vi övervakar också dagliga uniques för att se hur många människor vi kommer in i Utgåvorna varje dag, delar av enskilda innehållsbitar och sveper upp takt.”

lyssna på publiken

”Snapchatters vill verkligen bli hörda. Du måste gräva bortom analysen för att ta reda på vad de säger om dina utgåvor och vad de verkligen bryr sig om. Många av våra mest lojala användare hittar ett sätt att skicka oss feedback – ofta på Twitter eller annan social plattform – och vi kontrollerar ständigt för att se vad som gör dem mest glada över vår Discover-kanal”, säger Amy.

tjäna pengar genom annonspartnerskap

Cosmo säljer temautgåvor till annonsörer. ”Till exempel är 50 Shades of Grey en av våra partners och vi skapade innehåll kring ett” girls night out ” – tema för dem, till stor framgång.”

sätt ett topplag på plats

” Madeline Haller är huvudredaktör för vårt team – hon övervakar hela operationen dag för dag och gör ett fantastiskt jobb. Hon stöds av ett team av designer/animatörer som gör alla de bästa snapsna, en redaktör som hjälper henne att curate och skapa innehåll för utgåvorna, och en författare/videoredigerare, Julia Pugachevsky, som skapar bitar speciellt för Discover-publiken.

och var redo att utvecklas, pivot när som helst

slutligen, som svar på vad nästa för Cosmo på Discover, säger Amy ”design utvecklas alltid på Discover – vi försöker ständigt förbättra sofistikeringen av vår design samtidigt som vi behåller den relatable, roliga rösten i Utgåvorna. Som med alla digitala plattformar kan det som fungerar sluta fungera när som helst, men vi är redo att svänga vår strategi vid behov på vilken plattform Cosmo visas på.”

***få historier som dessa levererade till din inkorg varje tisdag med vårt FIPP World-nyhetsbrev. Prenumerera på det här***

mer så här

hur Hearst UK utvecklar ’Events-as-a-Service’

FIPP World Congress 2017 | Möt talaren: Yves Bougon, Hearst Japan

Hearst Magazines Digital Media för att lansera Glo, ett nytt mediemärke riktat till millennials

hur Hearst fujingaho planerar att föra ’hälsosam skönhet’ till Japan