osiem lekcji od Cosmopolitan o publikowaniu do Snapchat Discover

Cosmo oferuje teraz dziesiątki milionów wyświetleń miesięcznie na kanale, większość z nich od kobiet w wieku 13-24. Nic dziwnego, że często jest to doskonały przykład tego, jak wydawcy powinni myśleć i podchodzić do kanału.

Amy Odell, redaktor Cosmopolitan.com, powiedział FIPP przez e-mail „uzależniająca natura treści Cosmopolitan i platformy Snapchat sprawia, że marki idealnie pasują do siebie.”W Cosmo Amy nadzoruje stronę internetową, Snapchat Discover, wideo i media społecznościowe.

Cosmo był partnerem startowym Snapchat Discover w styczniu 2015. Oryginalna decyzja o uruchomieniu była „bezmyślna”, wyjaśnia Amy. „Snapchat to olśniewający produkt z ogromną publicznością. Nasi czytelnicy od lat są od tego uzależnieni, więc dołączenie było bezmyślne. Dodatkowo, była to cenna okazja biznesowa, ponieważ nasi reklamodawcy chcą być tam razem z nami.”

dla tych, którzy nie znają Snapchat Discover, istnieje szereg rozważań dla innych wydawców z dotychczasowych doświadczeń Cosmo, które Amy dzieli się tutaj.

dotrzyj do odbiorców mobilnych

„zwolennicy Cosmo są przede wszystkim mobilni-zawsze rozmawiają ze swoimi przyjaciółmi, dzielą się rzeczami, które znajdują w Internecie i przeglądają media społecznościowe. Ważne jest, abyśmy docierali do naszych odbiorców w każde miejsce, w którym lubią spędzać czas, a Snapchat jest absolutnie jednym z tych miejsc.”W rzeczywistości” ważne jest, aby Cosmo było silne na każdej ważnej platformie społecznej, która przemawia do młodych kobiet.”

konsekwentnie zatrudniaj głos marki

kanał Snapchat Cosmo składa się z „mieszanki artykułów i filmów stworzonych specjalnie dla Discover oraz artykułów i filmów, które zostały uruchomione na naszej stronie internetowej i innych platformach społecznościowych, wszystkie z oryginalnymi 10-sekundowymi topsnaps, które lubię traktować jako” zwiastun mini-filmu ” dla każdego kawałka treści.

„celem jest rozmowa z użytkownikiem Snapchata za pośrednictwem głosu, który Cosmo udoskonalił w swoich kanałach cyfrowych. Opisuję Cosmo jako najmądrzejszą, najzabawniejszą, najbardziej wnikliwą przyjaciółkę każdej młodej kobiety.”

bądź zaufanym przyjacielem

„nasi czytelnicy uwielbiają Zabawne Snapy, którymi mogą dzielić się ze swoimi przyjaciółmi” – mówi Amy. Ale ” są też bardzo zainteresowani urodą, związkami, poradami seksualnymi i usługami. Na przykład wielu naszych czytelników Snapchata zastanawia się, jakiego rodzaju antykoncepcji powinni użyć po raz pierwszy w życiu i przychodzi do Cosmo po pomoc w tych bardzo osobistych decyzjach.”

mierz sukces

istnieje wiele sposobów mierzenia sukcesu w Discover. Według Amy ” uważnie monitorują wskaźnik ukończenia, aby upewnić się, że nasi czytelnicy przechodzą przez nasze edycje, które zawierają 16 kawałków treści każdego dnia. Monitorujemy również codzienne unikaty, aby zobaczyć, ile osób codziennie wchodzimy w edycje, udostępniać poszczególne elementy treści i przesuwać wskaźnik w górę.”

Posłuchaj publiczności

” Musisz sięgnąć poza analitykę, aby dowiedzieć się, co mówią o twoich edycjach i na czym im naprawdę zależy. Wielu naszych najbardziej lojalnych użytkowników znajduje sposób na przesyłanie nam opinii-często na Twitterze lub innej platformie społecznościowej – i stale sprawdzamy, co sprawia, że są najbardziej podekscytowani naszym kanałem Discover”, mówi Amy.

zarabiaj dzięki partnerstwom reklamowym

Cosmo sprzedaje edycje tematyczne reklamodawcom. „Na przykład 50 Shades of Grey jest jednym z naszych partnerów i stworzyliśmy dla nich treści związane z motywem „girls night out”, ku wielkiemu sukcesowi.”

umieść najlepszy zespół w miejscu

” Madeline Haller jest główną redaktorką naszego zespołu – codziennie nadzoruje całą operację i wykonuje fantastyczną pracę. Jest wspierana przez zespół projektantów / animatorów, którzy robią wszystkie najlepsze zdjęcia, edytor, który pomaga jej kuratorowi i tworzy treści do edycji oraz pisarka/edytor wideo, Julia Pugachevsky, która tworzy utwory specjalnie dla publiczności Discover.

i bądź gotowy na ewolucję, obracaj się w dowolnym momencie

wreszcie, w odpowiedzi na to, co dalej z Cosmo w Discover, Amy mówi: „design zawsze ewoluuje w Discover-nieustannie staramy się ulepszać wyrafinowanie naszego projektu, zachowując jednocześnie odpowiedni, zabawny głos edycji. Jak w przypadku każdej platformy cyfrowej, to, co działa, może przestać działać w każdej chwili, ale jesteśmy gotowi, aby zmienić naszą strategię w razie potrzeby na każdej platformie, na której pojawia się Cosmo.”

***Otrzymuj takie historie na skrzynkę odbiorczą w każdy wtorek dzięki naszemu biuletynowi FIPP World. Zapisz się do niego tutaj***

więcej takich

jak Hearst Polska rozwija „Events-as-a-Service”

Światowy Kongres FIPP 2017 | poznaj prelegenta: Yves Bougon, Hearst Japonia

Hearst Magazines Digital Media uruchamia Glo, nową markę medialną skierowaną do milenialsów

jak Hearst fujingaho planuje wprowadzić „zdrowe piękno” do Japonii