acht lessen van Cosmopolitan over publishing naar Snapchat Discover

Cosmo heeft nu tientallen miljoenen views per maand op het kanaal, de meeste van hen van vrouwen tussen de leeftijd van 13-24. Geen wonder dat het vaak wordt gezien als een goed voorbeeld van hoe uitgevers over het kanaal moeten denken en benaderen.

Amy Odell, redacteur van Cosmopolitan.com, vertelde FIPP via e-mail “de verslavende aard van inhoud Cosmopolitan’ s en Snapchat ‘ s platform maakt de merken een perfecte pasvorm voor elkaar.”Bij Cosmo houdt Amy toezicht op de website, Snapchat Discover, video en sociale media.

Cosmo was een Snapchat Discover launch partner in januari 2015. De oorspronkelijke beslissing om te lanceren was ‘a no brainer’, legt Amy uit. “Snapchat is een oogverblindend product met een enorm publiek. Onze lezers zijn er al jaren aan verslaafd, dus meedoen was een no brainer. Daarnaast bood het een waardevolle zakelijke kans omdat onze adverteerders er samen met ons willen zijn.”

voor degenen die niet bekend zijn met Snapchat Discover, zijn er een aantal overwegingen voor andere uitgevers uit Cosmo ‘ s ervaringen tot nu toe, die Amy hier deelt.

Reach Out to the mobile audience

“Cosmo’ s volgers zijn mobile-first – ze zijn altijd op hun telefoon, chatten met hun vrienden, delen dingen die ze online vinden, en kijken naar sociale media. Het is belangrijk dat we ons publiek bereiken op elke plek waar ze graag tijd doorbrengen, en Snapchat is absoluut een van die plaatsen.”In feite” is het belangrijk voor Cosmo om een sterke aanwezigheid te hebben op elk belangrijk sociaal platform dat jonge vrouwen aanspreekt.”

Employ brand voice consistently

Cosmo ’s Snapchat channel bestaat uit” een mix van artikelen en video ’s speciaal gemaakt voor Discover en artikelen en video’ s die zijn uitgevoerd op onze website en andere sociale platforms, allemaal met originele 10-Seconden topsnaps, die ik graag zie als een ‘mini-film trailer’ voor elk stuk van de inhoud.

“het doel is om met de Snapchat-gebruiker te spreken via de stem die Cosmo via zijn digitale kanalen heeft aangescherpt. Ik beschrijf Cosmo als de slimste, grappigste, meest inzichtelijke vriend van elke jonge vrouw, en dat is ook wat we op Snapchat zijn.”

Wees een vertrouwde vriend

” onze lezers houden van grappige share snaps die ze kunnen delen met hun vrienden, ” zegt Amy. Maar ” ze zijn ook erg in schoonheid, relaties, en seks advies en service. Bijvoorbeeld, veel van onze Snapchat lezers zijn uitzoeken wat voor soort anticonceptie ze moeten gebruiken voor de eerste keer in hun leven, en komen naar Cosmo voor hulp met deze zeer persoonlijke beslissingen.”

Measure for succes

er zijn vele manieren om succes te meten op Discover. Volgens Amy, ze ” volgen voltooiing tarief nauw om ervoor te zorgen dat onze lezers krijgen door onze edities, die 16 stukken van de inhoud bevatten elke dag. We controleren ook dagelijks uniques om te zien hoeveel mensen we krijgen in de edities elke dag, aandelen van individuele inhoud stukken, en veeg omhoog rate.”

Luister naar het publiek

” Snapchatters willen graag gehoord worden. Je moet verder graven dan de analyses om erachter te komen wat ze zeggen over uw edities en waar ze echt om geven. Veel van onze meest loyale gebruikers vinden een manier om ons feedback te sturen – vaak op Twitter of een ander sociaal platform – en we controleren voortdurend wat hen het meest enthousiast maakt over ons Discover channel,” zegt Amy.

geld verdienen via AD partnerships

Cosmo verkoopt thematische edities aan adverteerders. “Zo is 50 Shades Of Grey een van onze partners en hebben we content gemaakt rond een ‘girls night out’ thema voor hen, tot groot succes.”

zet een topteam op zijn plaats

” Madeline Haller is de hoofdredacteur van ons team – ze overziet de hele operatie van dag tot dag en doet fantastisch werk. Ze wordt ondersteund door een team van ontwerper/animators die alle topkappen maken, een editor die haar curator helpt bij het maken van content voor de edities, en een schrijver/video-editor, Julia Pugachevsky, die speciaal voor het Discover-publiek stukken maakt.

and be ready to evolve, pivot at any time

ten slotte, in reactie op what next voor Cosmo on Discover, zegt Amy: “design evolves always on Discover – we proberen voortdurend de verfijning van ons ontwerp te verbeteren met behoud van de relatable, grappige stem van de edities. Zoals met elk digitaal platform, wat werkt kan stoppen met werken op elk moment, maar we zijn klaar om onze strategie te draaien waar nodig op elk platform Cosmo verschijnt op.”

***ontvang deze verhalen elke dinsdag in je inbox met onze FIPP World nieuwsbrief. * * *

hoe Hearst UK ‘Events-as-a-Service’ontwikkelt

FIPP World Congress 2017 | Meet the speaker: Yves Bougon, Hearst Japan

Hearst Magazines Digital Media lanceert Glo, een nieuw mediamerk gericht op millennials

hoe Hearst Fujingaho van plan is om ‘healthful beauty’ naar Japan te brengen