a Cosmo havonta több tízmillió megtekintéssel büszkélkedhet a csatornán, amelyek többsége 13-24 év közötti nőkből származik. Nem csoda, hogy gyakran kiváló példaként tartják számon, hogy a kiadóknak hogyan kell gondolkodniuk és megközelíteniük a csatornát.
Amy Odell, szerkesztő Cosmopolitan.com ” a Cosmopolitan tartalmának és a Snapchat platformjának addiktív jellege miatt a márkák tökéletesen illeszkednek egymáshoz.”A Cosmo-nál Amy felügyeli a weboldalt, a Snapchat Discover-t, a videót és a közösségi médiát.
a Cosmo a Snapchat Discover indító partnere volt még 2015 januárjában. Az indításról szóló eredeti döntés nem volt okos, Amy elmagyarázza. “A Snapchat káprázatos termék, hatalmas közönséggel. Olvasóink évek óta rabja ennek, így a csatlakozás nem volt okos. Ezenkívül értékes üzleti lehetőséget nyújtott, mivel hirdetőink velünk együtt akarnak ott lenni.”
azok számára, akik nem ismerik a Snapchat Discover alkalmazást, számos szempont van más kiadók számára a Cosmo eddigi tapasztalataiból, amelyeket Amy itt oszt meg.
érje el a mobil közönséget
“a Cosmo követői először mobilok-mindig a telefonjukon vannak, beszélgetnek a barátaikkal, megosztják az interneten talált dolgokat, és a közösségi médiát nézik. Fontos, hogy minden olyan helyen elérjük a közönségünket, ahol szeretnek időt tölteni, és a Snapchat abszolút egyike ezeknek a helyeknek.”Valójában” fontos, hogy a Cosmo erőteljesen jelen legyen minden olyan nagyobb társadalmi platformon, amely vonzza a fiatal nőket.”
következetesen alkalmazza a márka hangját
a Cosmo Snapchat csatornája “cikkek és videók keverékéből áll, amelyeket kifejezetten a Discover számára készítettek, valamint olyan cikkekből és videókból, amelyek a weboldalunkon és más közösségi platformokon futottak, mindegyik eredeti 10 másodperces topsnapokkal, amelyeket szeretek úgy gondolni, mint egy” mini-film előzetes ” minden tartalomhoz.
“a cél az, hogy a Cosmo digitális csatornáin át csiszolt hangon keresztül beszéljen a Snapchat felhasználójával. Úgy írom le Cosmo-t, mint minden fiatal nő legokosabb, legviccesebb, leglátványosabb barátját, és ez az, amit mi is a Snapchaten tartunk.”
légy megbízható barát
“olvasóink szeretik a vicces megosztásokat, amelyeket megoszthatnak a barátaikkal” – mondja Amy. De “ők is nagyon szépek, kapcsolatok, szexuális tanácsadás és szolgáltatás. Például sok Snapchat-olvasónk kitalálja, hogy milyen születésszabályozást kell használniuk életükben először, és segítséget kérnek a Cosmo-tól ezekben a nagyon személyes döntésekben.”
a siker mérése
a siker mérésének számos módja van a Discover oldalon. Amy szerint, ” szorosan figyelemmel kísérik a teljesítési arányt, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy olvasóink átjutnak-e a kiadásainkon, amelyek tartalmazzák 16 tartalom minden nap. Azt is figyelemmel kíséri a napi uniques, hogy hány ember vagyunk bekerülni a kiadás minden nap, részvények az egyes tartalmak darab, és csúsztassa felfelé Arány.”
Hallgassa meg a közönséget
“a Snapchatters nagyon szeretne hallani. Túl kell ásnia az elemzésen, hogy megtudja, mit mondanak a kiadásaidról, és mi érdekli őket igazán. A leghűségesebb felhasználóink közül sokan megtalálják a módját, hogy visszajelzést küldjenek nekünk-gyakran a Twitteren vagy más közösségi platformon–, és folyamatosan ellenőrizzük, hogy mi teszi őket a leginkább izgatottá a Discover csatornánk miatt” – mondja Amy.
bevételszerzés hirdetési partnerségek révén
a Cosmo tematikus kiadásokat értékesít a hirdetőknek. “Például az 50 Shades Of Grey az egyik partnerünk, és egy” girls night out ” témájú tartalmat hoztunk létre számukra, nagy sikerrel.”
helyezzünk egy top csapatot
“Madeline Haller a csapatunk vezető szerkesztője – ő felügyeli az egész műveletet napról napra, és fantasztikus munkát végez. Támogatja egy tervező / animátor csapat, akik az összes csúcsképet elkészítik, egy szerkesztő, aki segít neki a kiadások kurátorában és tartalmának létrehozásában, valamint egy író/videószerkesztő, Julia Pugacsevszkij, aki kifejezetten a Discover közönség számára készít darabokat.
és készen áll a fejlődésre, bármikor elfordulhat
végül, válaszul arra, hogy mi következik a Cosmo számára a Discover – en, Amy azt mondja: “a design mindig fejlődik a Discover-en-folyamatosan próbáljuk javítani a design kifinomultságát, miközben megtartjuk a kiadások relatíve, vicces hangját. Mint minden digitális platform esetében, ami működik, bármelyik pillanatban leállhat, de készen állunk arra, hogy szükség esetén elfordítsuk stratégiánkat bármely platformon, amelyen a Cosmo megjelenik.”
***az ilyen történeteket minden kedden eljuttathatja a postaládájába a FIPP World hírlevelünkkel. Feliratkozás itt***
több mint ez
hogyan Hearst UK fejlődő ‘Events-as-a-Service’
FIPP World Congress 2017 | Ismerje meg a hangszóró: Yves Bougon, Hearst Japan
Hearst magazinok Digital Media indítani Glo, egy új média márka célzott millennials
hogyan Hearst fujingaho azt tervezi, hogy egészséges szépséget hoz Japánba
-
2020. júniusi frissítés: közzététel a pandémia idején
az, hogy az iparágak hogyan reagálnak a válságra, meghatározza, hogyan reagálnak a katasztrófára a jövőben. A Covid-19 kiadásra gyakorolt hatása sokak számára egzisztenciális válságot hozott magával. Innovációt és ellenálló képességet is hozott.
17th Jun 2020
Insight hírek -
fenntartható közzététel: hogyan kezelik a médiavállalatok az éghajlatváltozást
a koronavírus lezárása világszerte enyhülni kezd, a globális közegészségügyi beszélgetés úgy tűnik, hogy visszafordul az éghajlatváltozás felé. Itt megnézzük, hogy a világ vezető médiavállalatai Hogyan játszanak szerepet a fenntartható gyakorlatok révén.
18th Jun 2020
jellemzők -
30+ megerősített előadók és számlálás az online FIPP World Media Congress-re-nézze meg, kik ők
a korábbi profi teniszező, a Ringier AG Igazgatóságának vezérigazgatója és elnöke, Marc Walder, a már több mint harminc előadó között van, akiket már megerősítettek a 43.FIPP Világkongresszuson.
24th Jun 2020
FIPP hírek -
Válságvezérelt forgások: Hogyan kényszerítette a Covid-19 a nagy kérdést a változás felgyorsítására
csatlakozzon hozzánk egy ingyenes, egyórás FIPP Insider webináriumra Russell Blackmannal, a nagy kérdés orvosával, június 25-én, csütörtökön 9 órakor ET, 2 pm BST, 3 pm CET és 9 pm HKT.
22nd Jun 2020
FIPP hírek